La comunicación como factor clave para los planes estratégicos

Ebrópolis organiza el XXVII Encuentro de Planificación Estratégica Urbana y Territorial en Zaragoza

El Paraninfo de la Universidad de Zaragoza ha acogido una nueva reunión, la vigesimoséptima, de la red informal de planificación estratégica urbana y territorial, organizada por Ebrópolis.

Esta edición del Encuentro de Planificación ha tenido como tema central de debate la comunicación como herramienta de difusión, sensibilización e implicación de los diferentes agentes y de la ciudadanía. Para ello, se ha contado con la colaboración de Carmen Rivas, directora Gabinete y Comunicación de El Justicia de Aragón, y Luis Faci, director de elDiario.es Aragón.

Rivas ha señalado la dificultad de transmitir mensajes complejos en el actual panorama de la comunicación, en el que prima la rapidez, ya que las redes imponen un ritmo vertiginoso. Además, el mensaje tiene que ser útil para la ciudadanía. Por su parte, Faci expuso como un factor a favor de las entidades de planificación para su comunicación el hecho de que abordan temas de ciudad, que son precisamente los que más interés suscitan: movilidad, urbanismo, vivienda…

En el diálogo posterior, se puso de manifiesto que la transparencia es fundamental para las entidades de planificación, el diálogo abierto y el feedback del ciudadano para involucrar y generar confianza, así como abrir las puertas a diferentes colectivos.

A continuación, una mesa de debate sirvió para tratar diversos enfoques de comunicación desde las oficinas de planificación estratégica urbana y territorial, con las intervenciones de representantes del Plan Estratégico Metropolitano de Barcelona, Bilbao Metrópoli-30, Donostia Futura y Ebrópolis.

Canales y públicos

Los responsables coincidieron en señalar la importancia de adaptarse a los distintos canales y públicos para implicar a los ciudadanos en estos proyectos comunes, realizados con la colaboración de numerosos agentes; todo ello evitando el riesgo de caer en la superficialidad que entrañan en distinta medida las actuales redes sociales.

La jornada se completó con la puesta en común de la situación de los distintos territorios y ciudades participantes, entre ellos Barcelona, Bilbao, Burgos, provincia de Jaén, provincia de Málaga, San Sebastián, Tarragona, Valencia y Pamplona, además de Zaragoza.

Todos los territorios presentes en la sesión felicitaron a Ebrópolis por su trayectoria de tres décadas y resaltaron su papel como punto de encuentro para el debate y reflexión sobre el futuro de Zaragoza y su entorno.